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千品网微电影获最佳广告奖细数微电影营销三宗罪【资讯】

发布时间:2019-10-09 18:06:44阅读:来源:科盛检测设备

5月24日讯千品网微电影获“首届大学生微电影节”最佳广告奖,大会已于昨晚在传媒大学举办。据悉,此次获奖的微电影《高富帅的救赎》是千品网第二部微电影,不仅在短期内拿下了全网的高额播放量,还一度被网友评为“最有价值的微电影”。

微电影早在两年前,就开始大热于网络。微电影符合当下网民的行为方式,节奏快、更迭快、接受信息快。微电影是浓缩的故事精华,更考验导演和拍摄团队的功底。当微电影成为一种新的表现形式,广告也随之而来。此次千品网获得微电影节上最佳广告奖,便能从中观出端倪。

千品网主创团队表示,微电影作为网民喜闻乐见的视频表现形式,吸引人的地方不在于演员或者宣传,而在于剧情、节奏、拍摄手法,是否给观众留了足够的悬念。在满足余这些基础之上,才能去谈广告营销。如果连故事都不能吸引人去观看,何谈广告何谈营销?

一宗罪:坚持30秒你就赢了

“人人都爱看有意思的东西,”千品网主创团队举例对记者说,“我们陆续拍过两部微电影,一个救赎的系列。第一步是屌丝成长记,第二部是救赎高富帅,从题材本身就很有意思。我们很注重开头的30S,如果开头的30S都不能让人看完,那就输了”。记者发现,千品网两部微电影,在开篇都用了非常有意思的手法来表述剧情,让人时而发笑,时而思考。

二宗罪:没有争议就没有话题

千品网第一部微电影《土人高朝的救赎》,在某些场景打了情色的擦边球。没有造势,网民的议论声四起,对于剧情、男女主人公的争议就此开始。“这是一种氛围营销,”千品网公关执行总监方芳表示,“你一个人抬头站在马路上,再有十个人一起抬头,会引来二十个、五十个。这两部微电影引发了足够的争议来赢得别人的讨论,我们不用太刻意的制造话题,因为这部电影本身就是话题”。

三宗罪:留悬念

以千品网两部微电影为例,都在故事的结尾有大调动的转折。故事平铺直叙考验的是拍摄手法和场景华丽,而千品网追求的则是趣味性。“我们喜欢埋伏笔,留悬念,我们想要观众在看到结尾的时候会心一笑”,千品网主创团队道。

在微电影逐步成为新兴媒体渠道的时候,微电影营销一词已经不为人所陌生。微电影作为品牌的推广方式,也许并不能为商品带来直接的销售,但可以为其的品牌为用户带来不一样的客观感受。鉴于微电影在中国网络土壤并不发达,迅速的将其融进营销会给观影者带来偏颇的感受。千品网建议,在广告和植入一定要在剧情可观赏性的情况下进行,欧美国家已经开始有“植入师”这个职业,为电影和微电影事业更好的达到营销目的。

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